Hệ sinh thái tìm kiếm đang thay đổi nhanh chóng khi Google mở rộng vai trò của trí tuệ nhân tạo trong việc trả lời truy vấn người dùng. Ba diễn biến mới nhất liên quan đến cơ chế trả phí cho nội dung, cách đo lường vị trí xuất hiện trong AI Overviews và chính sách thu thập dữ liệu của Cloudflare đang thu hút sự chú ý của cộng đồng SEO toàn cầu, trong đó có Việt Nam.
Google thí điểm cơ chế thanh toán cho nội dung phục vụ AI Overviews
Theo thông tin mới nhất, Google đang thử nghiệm một chương trình trả tiền cho các nhà xuất bản có nội dung được sử dụng để tạo ra câu trả lời trong AI Overviews. Đây là bước đi đáng chú ý bởi trước nay, nhiều website phàn nàn rằng AI Overviews lấy nội dung của họ để trả lời trực tiếp cho người dùng, khiến lượt truy cập vào trang gốc giảm mạnh mà không có bất kỳ khoản bù đắp nào. Nếu chương trình thí điểm này được mở rộng, đây có thể là tín hiệu tích cực cho các doanh nghiệp và cơ quan báo chí đầu tư sản xuất nội dung chất lượng, đồng thời mở ra một hướng kiếm tiền mới song song với traffic truyền thống.
Đối với marketer Việt Nam, đây là lúc cần theo dõi sát các chính sách của Google liên quan đến AI Overviews, bởi nó có thể ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược nội dung và mô hình kiếm tiền từ website trong tương lai gần.
Đo lường vị trí trong AI Overviews vẫn là bài toán khó
Một chuyên gia của Google, John Mueller, thừa nhận rằng việc báo cáo dữ liệu về vị trí xuất hiện của một trang trong AI Overviews hiện vẫn còn nhiều hạn chế về công cụ đo lường. Khác với kết quả tìm kiếm truyền thống nơi vị trí thứ hạng khá rõ ràng, AI Overviews tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn theo cách linh động, khiến việc xác định chính xác trang nào đóng góp bao nhiêu phần trăm vào câu trả lời trở nên phức tạp.
Điều này đặt ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp muốn đo lường hiệu quả SEO trong bối cảnh AI Overviews ngày càng phổ biến. Thay vì chỉ nhìn vào thứ hạng từ khóa, marketer cần bắt đầu quan tâm đến việc nội dung của mình có được AI trích dẫn, tham chiếu hay không, dù chưa có công cụ đo lường chuẩn xác.
Cloudflare tách bot huấn luyện AI khỏi bot tìm kiếm AI
Cloudflare, nền tảng hạ tầng web lớn, vừa công bố thay đổi trong cách phân loại bot thu thập dữ liệu. Cụ thể, họ tách riêng nhóm bot phục vụ mục đích huấn luyện mô hình AI (AI training) và nhóm bot phục vụ tìm kiếm AI theo thời gian thực (AI search). Việc phân tách này giúp quản trị viên website có quyền kiểm soát chi tiết hơn: có thể chặn bot huấn luyện dữ liệu nhưng vẫn cho phép bot tìm kiếm AI truy cập để nội dung xuất hiện trong các câu trả lời AI Overviews hoặc các công cụ AI khác.
Đây là công cụ hữu ích cho doanh nghiệp Việt Nam muốn bảo vệ nội dung độc quyền khỏi việc bị dùng để huấn luyện mô hình AI của bên thứ ba, trong khi vẫn giữ được khả năng hiển thị trên các nền tảng tìm kiếm thế hệ mới.
Tổng hợp lại, ba xu hướng trên cho thấy SEO đang bước vào giai đoạn chuyển đổi sâu sắc. Doanh nghiệp Việt Nam nên chủ động cập nhật chính sách của Google, thử nghiệm các công cụ đo lường mới và cân nhắc chiến lược kiểm soát dữ liệu phù hợp để không bị tụt lại trong cuộc đua AI Overviews.
